Hur arbetar man fram varumärkesstrategi 4.0?

Under måndagens event – The power of building a strong brand from the start – som arrangerades av Silicon Vikings presenterade Thomas Gad som är grundare och ägare av Brandflight sin syn på varumärkesstrategi och hur det har utvecklats genom åren. Gads företag Brandflight hjälper företag med en varumärkesstrategi som ser bortom förväntan och uppfyllelse – Branding 4.0. Igår skrev jag en kort sammanfattning av eventet men jag tyckte att mycket av det som Thomas Gad tog upp var såpass intressant så att det förtjänade en liten fördjupning.

Varumärkesstrategins fyra faser

Gad menar på att den utveckling som man har sett de senaste 10 åren har gått igenom fyra olika faser för att idag landa i vad han kallar Branding 4.0:

  1. Branding 1.0 och grunden i varumärkesarbetet handlar om att skapa ett löfte och en förväntan hos konsumenten
  2. Branding 2.0 där man även inser vikten av att leva upp till förväntningarna
  3. Branding 3.0 där man försöker skapa en tillhörighet och gemenskap för sina kunder
  4. Branding 4.0, det senaste steget, där vikten av att tjäna ett högre syfte och skapa mening blir allt viktigare del av varumärkesarbetet.

“Branding is management of perception in people’s minds.”

Varför sker detta nu?

I grunden finns det tre faktorer som har genomdrivit denna förändring i synen på varumärken:

Internet – och tillgången till information överallt
Neurologi – och vetskapen om att alla beslut fattas med känslor.
Socialt nätverkande – och tillgången till riktig data om hur människor relaterar till varandra och olika saker i livet.

Ett exempel på en lyckad kampanj som visar på denna förändring är bilmärket Mini Cooper som vid sin lansering av en ny modell valde att lägga hela marknadsföringsbudgeten till sina lojala kunder. Kunderna fick låna bilar och testa dem i olika situationer och komma med synpunkter. Inga pengar lades på traditionell marknadsföring men ändå lyckades man nå ut och genomföra en lyckad kampanj.

Vad innebär det att skapa ett relationsvarumärke?

Relationsvarumärken är ingenting nytt utan fanns långt innan industrialiseringen och innebär helt enkelt att man har en personlig relation med sina kunder. Många småföretagare har omedvetet närt relationsvarumärken då de främst kommunicerar personligen med sina kunder.

Delade värderingar

Relationsvarumärken handlar om vänskap och delade värderingar. För att lyckas med detta är det bra om man kan lägga till ett överraskningselement för att fånga uppmärksamhet och skapa intresse.

En viktig fördel med att skifta fokus från produkten är att man får mer flexibilitet vad gäller förväntan på vad man som företag kan erbjuda. Detta lyfte Gad fram genom att berätta om Richard Branson som för några år sedan frågade honom vad han tyckte om att Virgins samlade varumärken, dess “Brandscape”, använde namnet Virgin till att lansera produkter och tjänster inom vitt skilda områden.

Vid denna tid fick Branson utstå en hel del anmärkningar om detta men i själva verket var han bara långt före sin tid. Idag ser vi allt fler företag som kämpar med att försöka bryta sig loss från tidigare satta förväntningar på vad varumärket kan och bör leverera.

Brand Mind Space – hur man arbetar fram ett varumärke

The Brand Mind Space

The Brand Mind Space

Gad lyfte fram en metod för hur man kan arbeta fram ett starkt varumärke som vi alla fick prova på.

För att illustrera detta så pratar han om varumärkets olika dimensioner – The 4D Brand Mind Space. De fyra dimensionerna som man bör arbeta fram i sin varumärkesstrategi är:

  • Den funktionella dimensionen – vad upplever kunder för nytta med produkten eller tjänsten?
  • Den sociala dimensionen – vad har man för förutsättningar att skapa en social kontext?
  • Den mentala dimensionen – vad har man för förutsättningar att lära individen något nytt?
  • Den spirituella dimensionen – vad upplever man som företagets högre syfte i branschen, i samhället, för individen och lokalt såväl som globalt?

Det handlar om användarupplevelse

Resultatet leder till vad som kan kallas BUX – Branding User Experience – och den totala upplevelsen av ditt varumärke. Det är i den totala upplevelsen av varumärket som man skulle kunna förutspå nästa steg i utvecklingen.

Betydelsen av att definiera sitt varumärke utifrån alla fyra dimensioner och därefter forma företagets aktiviteter utifrån varje dimension kan antas få en allt större betydelse för marknadsavdelningarnas arbete. Du kan relativt enkelt påbörja det här arbetet redan idag genom att skriva ner vad ditt företag skulle kunna erbjuda inom varje dimension.

Genom att sätta ord på det man erbjuder så växer lätt guldkorn fram som kan komma att bli bärande idéer för verksamheten. Var inte rädd för att prata med dina kunder för att ta reda på vad de verkligen önskar och vilka problem de möter, och se gärna utanför din egna bransch för att hitta ny inspiration och differentiera dig från dina konkurrenter.

Vad har du för tankar om framtidens varumärkesstrategi?

102 thoughts on “Hur arbetar man fram varumärkesstrategi 4.0?

  1. Pingback: Facebookskola med Jessica Cato | United States of Tikka

  2. zoritoler imol

    I’m not sure exactly why but this website is loading incredibly slow for me. Is anyone else having this issue or is it a issue on my end? I’ll check back later on and see if the problem still exists.

    Reply
  3. Clarence Clucas

    fantastic submit, very informative. I ponder why the other specialists of this sector do not realize this. You should continue your writing. I am sure, you’ve a great readers’ base already!

    Reply
  4. Celsa Primos

    It’s in point of fact a great and useful piece of information. I am satisfied that you just shared this useful info with us. Please stay us up to date like this. Thank you for sharing.

    Reply
  5. GBL rengöringsmedel hög kvalitet

    Köp GBL online hos GBL TILL SALU– din pålitliga källa för högkvalitativ GBL i Sverige och hela Europa. Vi erbjuder 99.9 ren GBL-vätska med snabb, säker och diskret leverans. Oavsett om du använder GBL för industriell rengöring eller forskning, är vår produkt pålitlig och effektiv. GBL Shop EU är känd för utmärkt kundservice, snabba leveranser och flera betalningsalternativ, inklusive kryptovalutor som Bitcoin, Ethereum och USDT. Beställ GBL online idag och dra nytta av våra rabatter för kryptobetalningar. Vi levererar tryggt till hela Europa.

    Reply
  6. 高智寛之

    Hey! I simply wish to give an enormous thumbs up for the good data you’ve got here on this post. I will probably be coming again to your blog for extra soon.

    Reply
  7. ओलंपस के द्वार ऑनलाइन कैसीनो

    “ओलंपस के द्वार ऑनलाइन कैसीनो

    http://renaihc.com/

    मैंने इससे बेहतर गेम कभी नहीं खेला, दोस्तों के साथ खेलना बहुत मज़ेदार है और इसे रोज़ाना खेलना मेरी आदत बन गई है

    Reply
  8. Jerrell Auxier

    Can I just say what a reduction to search out somebody who actually is aware of what theyre speaking about on the internet. You positively know tips on how to carry a difficulty to gentle and make it important. More folks must read this and perceive this side of the story. I cant believe youre not more common since you undoubtedly have the gift.

    Reply
  9. Examen de français TEF

    I have been surfing online greater than three hours nowadays, yet I never found any fascinating article like yours. It is lovely price sufficient for me. Personally, if all website owners and bloggers made good content material as you did, the internet can be much more helpful than ever before.

    Reply
  10. Inscreva-se

    Thank you for your sharing. I am worried that I lack creative ideas. It is your article that makes me full of hope. Thank you. But, I have a question, can you help me?

    Reply
  11. nagaempire

    Along with every thing that seems to be developing inside this subject matter, a significant percentage of perspectives are actually very radical. However, I appologize, but I do not give credence to your whole idea, all be it radical none the less. It seems to everyone that your remarks are generally not completely rationalized and in actuality you are generally your self not thoroughly convinced of the argument. In any case I did take pleasure in reading through it.

    Reply
  12. Rod Agard

    My brother suggested I might like this blog. He was totally right. This post actually made my day. You can not imagine simply how much time I had spent for this information! Thanks!

    Reply
  13. indo cair

    What i do not understood is in truth how you are not really much more smartly-appreciated than you might be now. You’re very intelligent. You know thus significantly relating to this matter, produced me personally consider it from a lot of numerous angles. Its like women and men are not interested except it is something to accomplish with Woman gaga! Your own stuffs excellent. Always maintain it up!

    Reply
  14. สปาตา

    Thanks for any other informative web site. Where else could I am getting that type of information written in such a perfect approach? I have a undertaking that I’m simply now operating on, and I have been on the look out for such info.

    Reply
  15. binance

    Thank you for your sharing. I am worried that I lack creative ideas. It is your article that makes me full of hope. Thank you. But, I have a question, can you help me?

    Reply
  16. akongcuan

    Definitely believe that that you said. Your favorite justification appeared to be at the net the simplest factor to remember of. I say to you, I certainly get irked at the same time as folks think about worries that they just do not know about. You controlled to hit the nail upon the top and outlined out the whole thing with no need side effect , other folks can take a signal. Will probably be again to get more. Thank you

    Reply
  17. camloo-keskustelu

    I have not checked in here for a while as I thought it was getting boring, but the last several posts are great quality so I guess I will add you back to my everyday bloglist. You deserve it my friend 🙂

    Reply
  18. isexy cz nahé

    Thank you for sharing superb informations. Your web site is so cool. I am impressed by the details that you’ve on this blog. It reveals how nicely you perceive this subject. Bookmarked this website page, will come back for extra articles. You, my pal, ROCK! I found just the info I already searched everywhere and just could not come across. What a great website.

    Reply

Leave a Reply

Your email address will not be published.