HTML5 – sĂ„ hĂ€r börjar du

För en tid sedan började jag lĂ€sa igenom Mark Pilgrims bok om HTML5 för att sĂ€tta mig in i vilka skillnader det rent konkret innebĂ€r vid webbutveckling. Som jag tidigare konstaterat sĂ„ finns det anledning att grotta ner sig i HTML5 ifall man Ă€r intresserad av webbutveckling – och det behöver inte vara sĂ„ svĂ„rt. Första steget för att konvertera till 5:an Ă€r nĂ€mligen bara att byta doctype. Med denna enkla handling Ă€r du igĂ„ng. Oroa dig inte för komplikationer, resten av sidan kommer fortfarande att renderas korrekt eftersom HTML5 Ă€r en förlĂ„tande uppdatering som Ă€r bakĂ„tkompatibel (hoppas Pilgrim har rĂ€tt). SĂ„ hĂ€r ser doctypen för HTML5 ut:

<!doctype html>

Borta Àr de lÄnga doctypes som var omöjliga att minnas och stÀndigt copy/pastades in pÄ sidorna. Et voíla! Du Àr nu igÄng med HTML5 och har tillgÄng till nya element som:

<nav>, <section>, <header>, och <footer>

För dig som har kodat blockdesign med hjÀlp av CSS Àr det hÀr egentligen inget nytt. IstÀllet för att anvÀnda span class eller id sÄ har du fÀrdiga element att anvÀnda dig av. Du sparar in nÄgra tecken och förbÀttrar samtidigt webben. Hur kan anvÀndandet av fÀrdiga element göra ansprÄk pÄ att förbÀttra webben? Jo, genom tydligare struktur pÄ vÄra sidor blir det lÀttare för olika webblÀsare att hantera innehÄllet. Framförallt kan det underlÀtta tillgÀngligheten för grupper som av olika skÀl vill kunna hoppa över delar eller lÀtt kunna hoppa mellan rubriker, som exempelvis anvÀndare av talsyntes.

Behovet av de nya elementen hÀnger samman med att vi idag ofta bygger sidor med hjÀlp av mallar. Ett blogginlÀgg kan utgöra en fullvÀrdig sida i ett sammanhang för att i nÀsta utgöra en sidkomponent. Det Àr dÀrför viktigt att vÄr markup kan anpassa sig efter detta. Alla webbutvecklare med aktning vet t.ex. att man bara fÄr anvÀnda en gÄng per sida, men detta Àr numera inte lÀngre helt sant. Genom att lÀgga under en egen sektion som t.ex. sÄ kommer den tolkas som en del av en sidkomponent och automatiskt skapa en korrekt outline/hierarki för lÀsaren. Borta Àr en stor del av det komplicerade nÀstlandet med -, dÀr man var tvungen att försöka hÄlla koll pÄ vilken nivÄ en rubrik skulle sÀttas.

Men hur Àr det med alla kreativa möjligheter som man har hört talas om? Jo HTML5 erbjuder ocksÄ element som:

, och nya formulĂ€relement som <input type=”search”>

Dessutom finns en rad nya funktioner som möjliggör geolocation, offline funktion och HTML5 lagring hos anvÀndaren. Funktioner som jag ser fram emot att bekanta mig med. Framförallt ser jag fram emot att sÀtta mig in i hur detta kan anvÀndas för att förhöja upplevelsen för anvÀndaren och pÄ sÄ vis underlÀtta vardagen för oss alla.

Vilka Àr dina favoritfunktioner med HTML5? Vad bör jag fördjupa mig i?

Bollen i nĂ€tet & mĂ„nga spindlar i luften – hur blir jag bra pĂ„ multitasking?

Idag Àr multitasking en förmÄga som mÄnga efterfrÄgar, men Àr man verkligen som mest effektiv nÀr man jobbar med flera saker samtidigt?

I veckans nyhetsbrev frĂ„n Internetworld lĂ€ste jag en artikel om svĂ„righeterna med just detta – DĂ€rför jobbar du sĂ€mre nĂ€r du gör allt samtidigt. Det finns vetenskap som visar  pĂ„ att vi bĂ„de presterar och mĂ„r sĂ€mre av att försöka hĂ„lla mĂ„nga bollar i luften. ÄndĂ„ kvarstĂ„r ett ideal i arbetslivet om att vi ska klara just detta.

Personligen tror jag att för att bli bra pÄ multitasking sÄ behöver man vara medveten om just bristerna i ens förmÄga nÀr man lÀgger upp sitt arbetssÀtt. Jag Àr ett stort fan av listor och anvÀnder dessa för bÄde stort och smÄtt. I princip sker detta pÄ fyra olika nivÄer:

FÄnga idéerna

Jag har alltid ett idédokument öppet pÄ datorn dÀr jag skriver ner minsta lilla idé som jag snappar upp. Inget Àr för dumt för att hamna hÀr. Det Àr ett levande dokument dÀr nya idéer stÀndigt tillkommer och gamla idéer tas bort (flyttas till listan för nerprioriterade idéer).

Bryt ner uppgiften

NÀr en idé har fÄtt puttra fÀrdigt och beslut fattats om genomförande bryter jag ner uppgiften i delar som helst inte ska ta mer Àn 30-45 min att genomföra. Dessa sparar jag i en att-göra-lista t.ex. Outlooks eller Googles tasks. AnvÀnd med fördel nÀstlade listor för att hÄlla ordning och hÄlla ihop relaterade uppgifter.

SchemalÀgg

En uppgift har större sannolikhet att bli genomförd om den finns i kalendern. Ta en stund varje morgon och planera din dag. Ibland hinns uppgiften inte med och dĂ„ fĂ„r man flytta fram det, huvudsaken Ă€r att det fortfarande finns med pĂ„ schemat. Var extra observant pĂ„ uppgifter som du helst inte schemalĂ€gger. Finns det ett motstĂ„nd att schemalĂ€gga sĂ„ Ă€r sannolikheten hög att uppgiften blir stĂ€ndigt uppskjuten. FrĂ„ga dig sjĂ€lv varför, behöver du göra mer förarbete eller Ă€r du bara obekvĂ€m? ÖvervĂ€g om du kan överlĂ„ta uppgiften Ă„t nĂ„gon annan eller om du ska ta tjuren vid hornen.

Skriv ut din lista

NÀr du har mycket pÄ gÄng t.ex. pÄ dagen för ett event, hinner du inte springa till din dator. DÄ föredrar jag att ha min lista pÄ papper, gÀrna kronologisk med viktiga klockslag utsatta. PÄ sÄ vis vet jag vad som Àr kvar att göras och kan enkelt bocka av uppgifterna allt eftersom de blir klara. FullstÀndig koll skapar utrymme för flexibilitet dÄ du enkelt kan omprioritera eller delegera nÀr nÄgot oförutsett sker.

Vilka Àr dina bÀsta knep för att hantera mÄnga uppgifter samtidigt?

K

En första bekantskap med HTML5

Det Àr vÀldigt lÀtt att stagnera trots att man lovat sig sjÀlv dyrt och heligt att man ska följa med i alla svÀngar. IgÄr lÀste jag tre kapitel ur boken HTML5: Up & Running av Mark Pilgrim. Det var helt enkelt dags att konkret sÀtta sig in i vad HTML5 Àr för nÄgot istÀllet för att slÀnga sig med luddiga termer.

Första gĂ„ngen jag provade pĂ„ HTML-kodning var pĂ„ gymnasiet Ă„r 2000, vi fick skriva Hello World, göra en tabell och byta fĂ€rg pĂ„ bakgrunden. Jag förstod ingenting. Vad ska jag med det hĂ€r till? 2003 lĂ€ste jag Webbredaktör, design och publicering pĂ„ Högskolan i BorĂ„s. Jag tror att jag sökte utbildningen för ordet design stod i kursnamnet. Vi fick lĂ€ra oss att tabelldesign var pĂ„ vĂ€g ut, frames var praktiskt taget olagligt och det nya var CSS och block/lager-design. Vi jobbade i notepad med ren kod. Jacob Nilsen var vĂ„r webbguru och vi gjorde vĂ„rt bĂ€sta för att undvika onödiga bilder och grafiska element. Jag flyttade dĂ€refter till Örebro 2005 för att lĂ€sa Digital mediedesign. Nu var det XHTML som gĂ€llde. SmĂ„ förĂ€ndringar men Ă€ndĂ„ en kĂ€nsla av att börja om. Alla pratade om Flash och vi drömde alla om att bli duktiga animatörer men fick mest sitta med Dreamweaver och bygga strukturer.

Idag Àr jag glad att vi fick lÀra oss strukturer och grunderna i kodning men jag inser ocksÄ att jag sedan 2007 inte riktigt har tagit mig tid att lÀra mig nytt. Det har pratats om Web2.0, den sociala revolutionen och HTML5 och visst har jag hÀngt med pÄ principerna. Men vad innebÀr dÄ HTML5 rent konkret?

Boken jag har börjat lĂ€sa ges ut av O’Reilly, som Ă€r nĂ€rmast legendariskt nĂ€r det gĂ€ller böcker om informationsteknologi. Det fina Ă€r att boken gĂ„r att finna i sin helhet online som Dive into HTML5 . Den har ett par Ă„r pĂ„ nacken nu men för nĂ„gon som Ă€r ny spelar det knappt nĂ„gon roll. Jag tycker att Pilgrim gör ett fantastiskt jobb med att göra historien om Internet mer levande. Han förklarar helt enkelt varför koden vi knackar ser ut som den gör och hur HTML5 har kommit att förĂ€ndrat detta. Det hĂ€r Ă€r perfekt för mĂ€nniskor som mig som inte Ă€r tillrĂ€ckligt inbitna utvecklare för att hoppa rakt pĂ„ godsakerna utan helst vill förstĂ„ varför vi gör nĂ„got först.

Den korta varianten för trötta lÀsare Àr att ingen egentligen behöver bry sig om HTML5. Det Àr ingen fara pÄ taket om du inte har hÀngt med. Alla vÄra gamla sidor kommer att fortsÀtta fungera som de ska eftersom 5:an Àr av det förlÄtande slaget. 5:ans markup har förenklats för att underlÀtta och minimera risken för misstag men för den som Àr bekvÀm i sina gamla spÄr gÄr det bra att fortsÀtta som förut. Naturligtvis tillkommer pÄ det en del nya finesser som vi webbutvecklare kan och bör anvÀnda oss av. Enda parentesen Àr att alla funktioner Ànnu inte stöds av alla webblÀsare. Det gÀller med andra ord att som vanligt inte förlita sig pÄ att den valda funktionen alltid fungerar.

Vilka Ă€r dĂ„ finesserna? Jo, med HTML5 kommer en rad nya element som möjliggör en tydligare struktur pĂ„ vĂ„ra webbsidor. Borta Ă€r nĂ€stlandet med – för att skapa sidhierarkier. IstĂ€llet arbetar vi med olika sektioner som , , , och dĂ€r kan anvĂ€ndas inom sektionen trots att den redan förekommer pĂ„ andra hĂ„ll pĂ„ sidan. Detta innebĂ€r en klar förbĂ€ttring för de anvĂ€ndare som har behov av tillgĂ€nglighetsdesign och för webbutvecklaren sjĂ€lv. Sen finns elementen

Visst finns det anledning att lÀra kÀnna HTML5 nÄgot mer. Jag kommer hÀrnÀst lÀsa klart boken och fördjupa mig i det jag finner intressant. Vilka Àr dina favoritfunktioner med HTML5?

K

Google+ ett seriöst hot för Facebook?

Jag skaffade mig ett Google+ (G+) konto för ett bra tag sen men har i Àrlighetens namn inte kommit in i att anvÀnda det. Idag har jag Àntligen tagit mig lite tid och bekantat mig med den miljö som erbjuds och funderat lite över hur detta skulle kunna ersÀtta eller eventuellt komplettera Facebook (FB) som ledande socialt medium.

Precis som mĂ„nga andra har jag det senaste börjar kĂ€nna en viss mĂ€ttnad över FB och de förĂ€ndringar som har genomförts den senaste tiden. Mest enerverande just nu Ă€r de “rekommenderade” annonser man fĂ„r mitt i sin feed. Det kĂ€nns som om FB kan gĂ„ en lĂ„ngsam död tillmötes sĂ„vida de inte lyckas hitta ett effektivt sĂ€tt att tjĂ€na pengar utan att störa sina anvĂ€ndare allt för mycket. Google har genom Ă„ren lyckats skapa och vidareutveckla produkter som vi anvĂ€ndare idag nĂ€stintill tar för givet i vĂ„r vardag. Google har ocksĂ„ alltid varit vĂ€ldigt duktiga pĂ„ att vĂ€va in det kommersiella i sina produkter utan att för den skull trötta ut sina anvĂ€ndare och förstöra produkten. Hur kommer det sig dĂ„ att Google+ Ă€nnu inte har lyckats etablera sig som en seriös konkurrent till Facebook?

Anledningen till att FBs starka stÀllning idag Àr dess storlek och rÀckvidd. Vill du hitta nÄgon online idag sÄ har du störst chans att göra det dÀr. Det Àr hÀr jag ser Googles största svaghet, alla har inte idag ett Googlekonto. Speciellt i ett litet land som Sverige mÀrks det tydligt att det fortfarande Àr fÄ som har skaffat sig konton och som tidig anvÀndare gapar dÀrför dina cirklar tomma och din feed likasÄ. Det blir dÀrför enklare att ÄtervÀnda till FB dÀr alla ens vÀnner redan befinner sig. Vad G+ behöver Àr nÄgot som FB inte kan erbjuda, nÄgot som fÄr majoriteten av anvÀndarna att gemensamt byta plattform för att de mÄste vara med.

Efter att ha lekt runt lite pĂ„ Google+ idag sĂ„ kan jag inte pĂ„stĂ„ att jag hittills har upplevt nĂ„got revolutionerande. Jag kan vĂ€lja att följa olika personer, sidor och intresseomrĂ„den för att ta del av deras uppdateringar. Jag kan “gilla” och jag kan dela det jag har tagit del av. Jag kan spela spel och jĂ€mföra mina resultat med mina vĂ€nner. Jag kan skapa fotoalbum, olika sidor och evenemang. Jag kan kategorisera mina vĂ€nner i olika cirklar och pĂ„ sĂ„ vis kontrollera vem som fĂ„r del av vad. Jag kan skriva lokala recensioner och jag kan starta en videokonferens som kan streamas live. Det Ă€r bra funktioner som kan komma till anvĂ€ndning men det Ă€r enligt min mening inte tillrĂ€ckligt unikt för att fĂ„ man ur huse för att byta social plattform.

NÀr G+ lanserades var mÄnga av funktionerna inledningsvis unika men FB har varit oerhört duktiga pÄ att ta till sig de idéer G+ lanserat och implementerat dem i sin egen plattform. En efter en har fördelarna punkterats. G+ styrka ligger dÀrför frÀmst i integreringen med övriga google-verktyg som Picasa, Android, Blogger, Youtube, Gmail och, icke att förglömma, Googles sökmotor. Den som redan anvÀnder dessa verktyg har naturligtvis massor att vinna pÄ att enkelt kunna dela med sig till sina vÀnner med ett enkelt klick. Men precis som i verkliga livet sÄ kommer den bÀsta festen alltid vara den som alla vÀnner ska till.

Trots min nÄgot trista upplevelse av G+ idag sÄ Àr jag inte beredd att lÀgga ner den för rÀkning Àn. Facebook kÀmpar hÄrt med att fÄ ihop en fungerande ekonomisk modell som samtidigt tillgodoser anvÀndarnas krav, och Google har med sina intuitiva produkter lyckats slÄ sig in pÄ till synes omöjliga marknader förr. Jag tÀnker trots mina glesa cirklar att anvÀnda G+ ett tag för att se om jag med lite mer tid kan upptÀcka vinnande fördelar.

Hur gÄr dina tankar kring Facebook och Google+?

K


I’ve had my Google+ account for a while but in all honesty I have not been inspired to use it. Today I finally took some time to familiarize with the tool and to reflect upon its possibilities to compete with Facebook. The latest FB update with “recommended” ads in your feed has made me and others with me a bit fed up with FB. It is a true challenge for FB to find an economic model that works at the same time as it doesn’t bother the users. Google has always been great at developing products that we almost take for granted in our everyday lives. They’ve also been very good at integrating a commercial side to their products without interfering with quality. So why hasn’t G+ been able to establish itself as a serious competitor to Facebook?

FBs strong position is based on size and reach. If you want to find someone online, that’s where you go. Google’s weakness, especially in small countries like Sweden, is that most people still don’t have a Google account. As an early adaptor your circles remain empty as well as your feed. It’s easier to stay with FB where your friends are. For people to make the switch G+ would need something that FB can’t offer – something unique.

After exploring the functions today I cannot say I’m impressed. I can follow, like and share. I can create photo albums, pages and events. I can play games and compare results with my friends. I can categorize my friends in circles to control my sharing. I can write local reviews and I can stream a video conference between friends. Great functions, but hardly unique.

At launch a lot of the G+ functions were ground breaking but the FB team has been really good at implementing the G+ ideas into their own platform – deflating any competitive advantage G+ might have had. The most important G+ strength is the integration with other Google tools such as Picasa, Android, Blogger, Youtube, Gmail and, not to forget, the Google search engine. For anyone already using these products, sharing to friends would be just one click away. As in real life though, the best parties are the ones your friends attend.

Despite my rather dull experience today I’m not prepared to dismiss G+ yet. FB is struggling and Google have with their intuitive products succeeded in tough markets before. Empty circles or not, I’ve decided to give G+ a try to see if I can discover something that will win me over.

What are your thoughts about Facebook and Google+?

K

4 frÄgor vid uppdatering av hemsida för smÄföretagaren

Förra veckan hade jag ett möte med Morgan Larsson pÄ IVT center 7h (SjuhÀrad) om företagets webbplats. Det Àr nu sex Är sedan jag designade deras hemsida med hjÀlp av XHTML, CSS och PHP. DÄ var företaget ett sidoprojekt till en större satsning inom energieffektivisering. Idag stÄr företaget helt pÄ egna ben med fokus pÄ vÀrmepumpsteknik och service.

NÀr hemsidan byggdes var syftet att ha en nÀrvaro pÄ webben. Viktigast var att informera om adress, öppettider och hur man kunde komma i kontakt med Morgan. Idag har hemsidan en betydligt större betydelse för verksamheten och det Àr dÀrför dags att ta sig en titt pÄ hur vi pÄ bÀsta sÀtt kan fÄ den att leverera utifrÄn de nya förutsÀttningarna.

NÀr det kommer till att utveckla en hemsida för ett mindre företag eller en enskild nÀringsidkare sÄ finns det ett antal punkter som jag anser vara viktiga att tÀnka pÄ.

Hur ofta Àr det troligt att företaget uppdaterar sin hemsida?

Om svaret Àr minst en gÄng i mÄnaden sÄ kan det vara vÀrt att integrera en blogg i webbplatsen. En blogg med regelbundna uppdateringar kan förbÀttra sökmotorsoptimeringen och erbjuda besökare vÀrdefull information. Det Àr vÀrt sin investering i tid. Om svaret Àr ett par gÄnger om Äret kan det ÀndÄ vara vÀrt att övervÀga en bloggintegrering men att minska förvÀntningarna pÄ uppdateringar genom att döpa om sidan till Resurser, Tips & RÄd, Erfarenheter eller RÄdgivning. Om det Àr mer sÀllan sÄ kan det vara bÀst att utelÀmna bloggen tills vidare för att minska den totala kostnaden.

Vilken nÀrvaro har företaget i sociala medier?

För en del företag faller det sig naturligt att dela med sig av hÀndelser i sociala medier. Facebook, Twitter, Instagram eller Pinterest Àr med i den dagliga verksamheten och det finns en naturlig dialog med sÄvÀl kunder som branschexperter. I de fallen kan det vara en god idé att integrera innehÄllet frÄn sociala medier Àven pÄ webbplatsen. Webbplatsen blir levande och besökare kan lÀra kÀnna företaget genom uppdateringarna. De allra flesta smÄföretagare har inte den typen av nÀrvaro dock och dÄ Àr det viktigt som webbutvecklare att kunna hÄlla igen sin egen entusiasm över vad man kan göra. Om det finns en företagssida pÄ Facebook sÄ kanske det rÀcker med en ikon som lÀnkar till sidan hellre Àn statusflöden som uppdateras sÀllan.

Vilken webberfarenhet har företaget?

Idag kan man med enkla och billiga medel, till och med gratis, föra över en hemsida till en bloggplatform eller content management system (CMS). Dessa system gör det möjligt för nÄgon som saknar webbkompetens att uppdatera sina sidor med nytt innehÄll. Det kan handla om regelbundna blogginlÀgg men ocksÄ om att exempelvis byta ut erbjudandet pÄ erbjudandesidan. För en egenföretagare Àr det guld vÀrt att kunna göra detta utan fördröjning och extra kostnader. Ibland möter du dock nÄgon som sjÀlv har grundlÀggande kunskaper i HTML och i de fallen Àr de verkligen viktigt att tÀnka över hur ofta webbplatsen kommer att uppdateras. Om uppdateringar sker mer sÀllan och personen enkelt sjÀlv kan Àndra text och bild, kan det vara helt överflödigt att förflytta webbplatsen till en plattform.

Vad vill företaget uppnÄ med webbuppdateringen?

Den allra viktigaste frÄgan Àr vad de vill uppnÄ med förÀndringen? MÄnga gÄnger vet företagarna inte sjÀlva, de har bara en kÀnsla av att det Àr dags för en modernisering. Det Àr vÀldigt lÀtt att dras med i kÀnslan av att man mÄste förnya sig, sÀrskilt nÀr webbutvecklare ringer och poÀngterar nödvÀndigheten av detta. I dessa fall Àr det viktigt att gÄ tillbaka till kÀrnan och frÄga vilka behov som finns. Ett ansiktslyft Àr relativt enkelt och kostnadseffektivt att göra. Nya bilder, nya fÀrger och ny grafik ordnas enkelt med CSS och bildredigering. En bloggintegrering tar lite mer tid. Att bygga en helt ny webbplats frÄn grunden kan vara nödvÀndigt dÄ den befintliga har stora brister i struktur och innehÄll men Àr mÄnga gÄnger helt överflödig. Ibland har den befintliga sidan en hög sökmotorsrankning och dÄ kan det vara vÀrt att behÄlla grunden för att inte gÄ miste om den indexering som sökrobotarna redan har gjort.

IVT center 7h

Efter onsdagens möte med Morgan stod det klart att det inte nödvÀndigtvis Àr funktionaliteten som behöver en uppdatering utan snarare kÀnslan. Det Àr med andra ord dags för ett ansiktslyft.

Precis som för mÄnga andra smÄföretagare sÄ handlar den stora utmaningen för Morgan om att fÄ tiden att rÀcka till. MÄnga moderna hemsidor inkluderar idag en blogg och uppdateringar frÄn de största sociala medierna. Det börjar nÀrma sig praxis att en modern hemsida ska erbjuda dessa funktioner. TyvÀrr kan denna typ av integrering stjÀlpa mer Àn hjÀlpa i de fall dÄ företagets facebook-sida uppdateras en gÄng i halvÄret och senaste blogginlÀgget Àr tvÄ Är gammalt. Det Àr dÀrför av största vikt att tÀnka igenom de förutsÀttningar som rÄder och anpassa dÀrefter. Vad som dÀrtill Àr viktigt att tÀnka igenom Àr vilka framtida behov som kan komma att finnas. DÀribland kan den senaste tidens explosion av smart-phones och surfplattor rÀknas in. En investering i en webbplats som fungerar i olika format kan dÀrför vara vÀl vÀrt pengarna pÄ lÀngre sikt nÀr allt fler anvÀnder andra verktyg Àn datorer för att söka upp information.

Vilka Àr dina bÀsta tips för mindre företag som funderar pÄ en webbplats-uppdatering?

Nya nĂ€tverk och stĂ€rkt profil – en bekantskap med Affiliate Marketing

Jag har i veckan blivit vÀldigt nyfiken pÄ Affiliate Marketing och hur detta praktiskt kan anvÀndas för marknadsföring. Min nyvunna nyfikenhet kom nÀr jag snubblade över begreppet tidigare i veckan i samband med att jag blev kallad till intervju dÀr kunskap inom specifika mÀtverktyg efterfrÄgades.

Affiliate Marketing handlar om möjligheten att marknadsföra sina varor och tjÀnster pÄ andras webbplatser (eller nyhetsbrev). PÄ sÄ vis kan marknadsinsatserna nÄ utanför det nÀtverk man i vanliga fall nÄr ut till. Syftet kan vara att öka medvetenheten om ens varumÀrke, driva trafik till hemsidan eller öka försÀljningen. För annonsören blir det möjligt att nÄ ut till specifika intressegrupper. För publishern blir det möjligt att tjÀna pengar pÄ den trafik man redan har. SÀrkilt vÀrdefulla blir troligtvis dessa samarbeten nÀr man tydligt profilerar sin produkt eller sida med en livsstil.

I traditionell marknadsföring börjar man med att definiera sin mÄlgrupp. Demografiskt försöker man identifiera livsvillkor och livsstil för den grupp man försöker nÄ. DÀrefter formuleras ett budskap och en passande kanal söks för att nÄ fram till den valda gruppen. Man skulle lite förenklat kunna sÀga att med Affiliate Marketing vÀnder vi pÄ kakan. Vi utgÄr ifrÄn kanalen för att anpassa vÄrt budskap sÄ att den tilltalar de besökare som kommer att se annonsen. Vi utgÄr ifrÄn det vi vet om lÀsarna istÀllet för det vi annars försökt gissa oss till. Men innebÀr det inte en risk att marknadsföra till oprövade grupper som kanske inte har nÄgot intresse för min produkt? I traditionell media hade det varit ett risktagande att försöka nÄ oprövade mÄlgrupper. Fakturan ska betalas oavsett om du ökar försÀljningen eller inte. Detta elimineras genom att Affiliate marketing till stor del sker genom prestationsbaserad marknadsföring.

Det Àr hÀr som de mÀtverktyg jag tittat pÄ i veckan kommer in. Med hjÀlp av tjÀnster som TradeDoubler och CommissionJunction kan bÄde annonsör och publisher följa kampanjresultaten. Beroende pÄ vad syftet med kampanjen Àr kan man sÀtta upp olika betalningsmodeller. Om syftet Àr att öka medvetandet om produkten sÄ kan man vÀlja att betala ett lÄgt pris per tusen lÀsare som ser annonsen. Om man istÀllet vill öka sin webbtrafik sÄ kan det istÀllet vara vÀrt att betala lite mer för de som vÀljer att klicka sig vidare till ens sida. Slutligen kan man i de fall syftet Àr att öka försÀljningen vÀlja att betala en högre provision pÄ de köp som faktiskt gÄr igenom; man fÄr dela pÄ kakan men vinner förhoppningsvis en kund som man annars inte hade nÄtt.

FrÄn ett sÀljperspektiv Àr denna teknik naturligtvis högst intressant men jag ser Àven en enorm potential inom PR-omrÄdet. Att synas pÄ rÀtt stÀlle och bli förknippad med rÀtt vÀrden Àr ovÀrderligt vid varumÀrkesuppbyggnad. Samtidigt kan rÀtt varumÀrke stÀrka ens profil. Vi lever i en kultur dÀr valet av livsstil Àr starkt förknippat med de varor vi omger oss med och det Àr dÀr, i denna symbios, som jag tror att den verkliga potentialen ligger.

At the moment I’m very curios about affiliate marketing and its potential. I encountered the term in 2010 when I spent some time in San Francisco and met the founder of Norra Marketing that specializes in SEO, PPC-advertising and Affiliate Marketing.

Affiliate marketing is about the opportunity for merchants to advertise their products on others’ web pages and reach people outside of their own network. For the publisher it’s about the opportunity to earn something from the web traffic they already have.

Affiliate marketing flips the traditional marketing model where you first define your target group and message, and then try to find the best channel. Instead, you adapt your message to the channel; you adapt according to what you do know about the readers instead of making educated guesses about a defined group that you’re trying to reach. In traditional media it could be risky to target a group you know little or nothing about. You still receive an invoice even if you make no sales. Most affiliate marketing though is performance based with different pay-as-you-go models. You could pay per view, pay per click or pay per action which usually means you pay a commission for sales. 

Affilate marketing can be a very powerful tool for sales, but also for PR purposes. To present your product in the right spot with the right values is PR candy when developing a brand. At the same time a  profile can be enhanced by the right brands. In our culture where a lifestyle is very much determined by the brands associated with it, the true potential of affiliate marketing lies in the understanding of this interdependency.